Schlüsselwörter helfen nicht beim Organisieren von Informationen; Themen schon. Schlüsselwörter können verschiedene Begriffe anzeigen, die für die Suche nach demselben Ergebnis verwendet werden, sie erfassen jedoch nicht die semantische Beziehung, wie dies bei Themen der Fall ist.
Wenn Sie wie die meisten Content-Vermarkter sind, haben Sie gelernt, die Suche aus der Perspektive der Keyword-Recherche zu betrachten . Angesichts der Geschichte von Google ist das verständlich.
In der Vergangenheit konzentrierte sich die Suchmaschine darauf, Schlüsselwörter auf einer Seite mit einer Suchanfrage abzugleichen. Google entwickelt sich jedoch ständig weiter und was vor fünf oder zehn Jahren galt, gilt nicht mehr. Nehmen wir zum Beispiel Schlüsselwörter, ein Thema, das bei SEOs einen hohen Stellenwert hat.
Sie sind nicht mehr die treibende
Kraft hinter der Suche. Wie John Mueller von Google erklärte: „Suchmaschinen werden mit der Zeit besser und verstehen mehr als nur die Wörter auf einer Seite.“
Es ist also an der Zeit, dass wir uns ernsthaft mit dem Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Themen befassen . Wie Sie bald feststellen werden, gibt es erhebliche Unterschiede in der Art und Weise, wie sie im Content-Marketing eingesetzt werden.
Dies ist das zweite Kapitel unseres Leitfadens zur Keyword-Recherche. Darin behandeln wir die Grundlagen, einschließlich des Unterschieds zwischen Keywords und Themen, häufige Missverständnisse über Keyword-Volumen und Keyword-Schwierigkeit. Wir gehen tiefer auf den Übergang von Keywords zu Inhalten ein, untersuchen Trugschlüsse zur Keyword-Kannibalisierung und führen Keyword-Recherchen mit MarketMuse durch.
Leitfaden zur Schlüsselwortrecherche – Index
Leitfaden zur Keyword-Recherche
Der Unterschied zwischen Schlüsselwörtern und Themen
Keyword-Recherche und die Suchvolumen-Illusion
Was ist personalisierte Keyword-Schwierigkeit und warum brauchen Sie sie?
So gelangen Sie von Schlüsselwörtern zum Inhalt
Was ist Keyword-Kannibalisierung und wie lässt sie sich beheben?
MarketMuse zur Keyword-Recherche nutzen
Leitfaden für die Inhaltsqualität einer Zielseite
Was ist ein Thema?
Laut Oxford B2B-E-Mail-Liste ist ein Thema „eine Angelegenheit, die in einem Text, Diskurs oder Gespräch behandelt wird; ein Gegenstand.“
Definition eines Themas.
Definition eines Themas.
Reden wir über mein Lieblingsthema: „Apfelkuchen“. Es gibt viel zu besprechen, zum Beispiel:
Es gibt noch so viel mehr, was wir in eine
Diskussion einbeziehen könnten. Als wir das Thema in MarketMuse eingaben, fand dieses Thementool 50 eng verwandte Themen rund um Apfelkuchen.
Screenshot der MarketMuse-Recherche zum Thema Apfelkuchen, der eine Liste mit verwandten Themen zeigt.
Themen, die semantisch mit Apfelkuchen verwandt sind.
Die semantische A zahiri akwai babban zaɓi na ayyukan Relevanz ist der Schlüssel zum Verständnis der Geschichte, die diese Wortgruppe erzählt. Sie ist es auch, die Themen von Schlüsselwörtern unterscheidet, worauf wir gleich noch eingehen werden.
Sie haben immer noch Probleme mit stichwortbasierten Inhalten? Wechseln Sie zu einem thematischen Ansatz und beobachten Sie, wie Ihre Leistung in die Höhe schnellt. #contentcreation #keywordresearch
Klicken Sie hier, um zu twittern
Was ist ein Schlüsselwort?
Schlüsselwort ist ein Begriff, den wir häufig durch
Suchbegriffe ersetzen. Laut Oxford ist ein Schlüsselwort „ein Wort oder Konzept von großer Bedeutung“.
Definition eines Schlüsselwortes.
Definition eines Schlüsselwortes.
Nehmen wir noch aero leads einmal mein Lieblingsthema und geben es in ein beliebtes Keyword-Tool ein, um zu sehen, was dabei herauskommt. Diese Software bietet vier Auswahlmöglichkeiten für die Arten der zurückgegebenen Keywords:
Weitgehend passende Keywords (Variationen der ursprünglichen Phrase in beliebiger Reihenfolge)
Phrasenübereinstimmung (die exakte Phrase in verschiedenen Reihenfolgen)
Genaue Übereinstimmung (verwenden Sie die Schlüsselwortzeichenfolge in der genauen Reihenfolge)
Verwandte Themen (ähnlich dem Schlüsselwort „siehe“)
Die ersten drei Auswahlmöglichkeiten sind ziemlich restriktiv, da sie erfordern, dass unsere Anfangsphrase (Apfelkuchen) im Ergebnis enthalten ist. Von semantischer Relevanz ist hier nicht die Rede! Die letzte Auswahlmöglichkeit bietet etwas mehr Flexibilität. Theoretisch müssen verwandte Keyword-Ergebnisse die Anfangsphrase nicht enthalten.
