Kiu sciis, ke kuraĝigi konsumantojn “elspezi kiel miliardulo” povus funkcii? Sed ĝi estas merkatika strategio, kiu ŝajnas funkcii por la elektronika komerca platformo Temu.
Priskribita kiel “Amazono sur steroidoj”, Temu estas interreta vendoplaco kiu ofertas forte rabatajn konsumvarojn senditajn al konsumantoj rekte el Ĉinio.
La kompanio eksplodis sur la elektronika komerco por iĝi vera rivalo al grandaj ludantoj en la merkato uzante algoritmojn kaj artefaritan inteligentecon (AI) por personecigi la butikumadan sperton.
Dum multaj junuloj konas la markon pro ĝia ĉeesto en sociaj retoj, ĝia uzo de aliaj merkataj kanaloj (kaj kelkaj multekostaj reklamoj de Superbowl) konigis ĝian ĉeeston al ĉiuj aĝoklasoj.
Sed kostas al la kompanio multe da mono fari tion. Multaj fakuloj opinias, ke Temu funkcias malprofite pro siaj malaltaj prezoj kaj enorma reklambuĝeto.
Kiu estas Temu
Temu estas ĉina elektronika kompanio, kiu baziĝas en Sud-Koreio. Ĝi estas posedata de la tutmonda komerca grupo PDD Holdings, kiu estis fondita de ĉina miliardulo Colin Huang.
Colin Huang, la fondinto Faxaj Listoj de Temu – Kredito: Huang Zheng Foto – CFP
La platformo estis lanĉita en 2022 en Usono kaj nuntempe funkcias en Aŭstralio kaj Nov-Zelando, Francio, Germanio, Italio, Nederlando, Hispanio kaj Britio. Ĝi ankaŭ estas havebla en la latinamerika merkato kaj Sudafriko.
En April 2024, la programo de Temu estis elŝutita pli ol 46 milionojn da fojoj en la tuta mondo, igante ĝin pli populara ol la vendeja programo de Amazon laŭ Statista. Ĉi tiu kresko estas eksterordinara konsiderante ke estis nur 9 milionoj da elŝutoj komence de 2023.
La firmao asertas havi pli ol 25 milionojn da eroj en sia katalogo
kiu inkluzivas teknologion, vestaĵojn, hejmvarojn, dorlotbestaĵojn, ludilojn kaj kosmetikaĵojn. Fakte, estas taiyuan mobile phone number list malfacile trovi ion, kion vi ne povas aĉeti sur la platformo – Feliĉan naskiĝtagan necesejan paperon iu ajn?!
Ni ekzamenu kiajn merkatajn taktikojn vidis, ke la malneta varo de Temu trafis $ 15.1 miliardojn en 2023 sen signo de halto.
Investo en pagita reklamado
Temu “enverŝis monon en merkatadon, provante iĝi la loko, kie usonanoj povas aĉeti malmultekostajn varojn interrete”, laŭ podkasto de Wall Street Journal. En Q4 2023, Temu estis la kvina ના સમુદાયોમાં ટેક્નોલોજી અપનાવી રહ્યા plej granda cifereca reklama elspezanto kaj JPMorgan-analizistoj taksas, ke ĝia merkatika fakturo atingos preskaŭ 3 miliardojn USD antaŭ 2025.
Multo de tiu merkatika buĝeto iras al pagita reklamado, nome Meta kaj Google.
En junio 2024, 16,000 reklamoj estis metitaj sur la platformon de Meta tra Facebook kaj Instagram. Ĉi tiuj reklamas gamon da produktoj uzante bildojn kaj filmetojn je rabataj prezoj kun reklamaj vendoj aldonitaj al la miksaĵo.
