Нито един уебсайт не може да бъде популяризиран без оптимизиране на страници за потребителски заявки. Редовно повтарящите се заявки в търсачките са ключовете, които SEO специалистите и копирайтърите разпръскват в текста и мета таговете на страниците, така че роботите за търсене да определят тяхната уместност. Високочестотните заявки в Yandex и Google могат да съберат милиони импресии на месец, докато нискочестотните заявки могат да получат по-малко от сто. Сравнете високочестотния ключ „мебели” – 11 757 370 импресии и нискочестотния ключ „купете сандък с мебели” – само 66.
че колкото по-често потребителите изискват фраза
толкова по-лесно е да популяризирате сайт, използвайки го, но Списък с имейли за държави за промоцията се прилагат други закони и всичко не е толкова очевидно.
Какво е честота на заявките
Потребителските заявки са думи и фрази, които въвеждаме в търсачката. В зависимост от броя на заявките, заявките се разделят на:
висока честота (HF);
средна честота (MF);
ниска честота (LF).
Честотата на заявките е информация за това колко пъти месечно потребителите са влизали в търсачката с тази конкретна фраза. Как да изчислим нискочестотни или високочестотни заявки, колко е в конкретни цифри? Точен универсален отговор тук е неподходящ. Честотата зависи от нишата, сезона и ситуацията в света. Кой се интересуваше от коронавируса преди няколко месеца? Днес тази дума има 14 397 519 прегледа само в Yandex. Или заявката „коледно дърво“ се издига до ТОП преди празниците, но до лятото честотата й спада значително. В същото време в някои ниши 1000 заявки на месец ще се считат за високочестотни, а в някои 10 000 – средна цифра.
Къде се проверява честотата на заявките?
Основен инструмент за проверка на честотата е Wordstat от Yandex (Как да използвате тази услуга). Други популярни услуги Serpstat и Bukvarix работят върху анализирането (автоматизирано събиране на информация) на неговите данни.
Екранна снимка на услугата Yandex.Wordstat
В Wordstat можете да видите общата честота на дадена фраза, данни за заявки, които я включват, и подобни тематични фрази от търсенето. Няколко персонализирани филтъра ви помагат да сортирате данните по регион, тип устройство и ограничени периоди.
Услугата Wordstat е необходима за
изберете ключови фрази за SEO и контекстна реклама;
проследяване на сезонните колебания в честотата на ключа;
оценка на регионалното търсене.
Каква честота трябва да гледате?
Просто като напишете фразата „купете дървен сандък“ в Wordstat, получаваме Локални ресурси и водичи броя импресии на месец – 1416. Това е общата честота, тя взема предвид всички заявки, в които и трите думи се появяват едновременно в различни словоформи, т.е. тази статистика включва „купете дървен сандък евтино“ и „купете дървени сандъци за съхранение“ и „ще купя стар дървен сандък“. Този подход дава много неясен резултат.
За анализ се препоръчва да се вземе честотата на фразата – по-точна статистика за заявки, състоящи се изключително от дадени думи, без да се взема предвид тяхната словоформа. За да получите резултата, трябва да оградите фразата в кавички. Така разбираме, че конкретната заявка „купувам дървен сандък“ има честота на фраза от 348 импресии на месец.
Екранна снимка на Wordstat с честота на фразата
Точната честота взема предвид словоформите, посочени в заявката (падежи, число, спрежение), за това трябва да поставите удивителен знак преди всяка дума: „!купете !дървен !сканд“ – 277 импресии.
Екранна снимка на Wordstat с точна честота
HF заявки – какво е това?
HF или високочестотни заявки са думите и фразите, които потребителите въвеждат в търсачката най-често, поне 1000 пъти на месец. Те включват търговски (купете мебели), информационни (направи си сам мебели) и маркови (IKEA мебели) опции.
Преди да популяризирате сайт за високочестотни заявки, трябва да отсеете най-неясните ключови думи. На руски това са многозначни думи и омоними. Те трябва да бъдат изяснени. Например, заявката „заключване“ може да скрие както архитектурен паметник, така и ключалка на врата.
Новобранците в промоцията смятат, че високочестотните заявки са най-продуктивни, защо да губите пари за скромни ключове със средни и ниски честоти, когато можете веднага да хванете голяма риба – достигнете до огромна аудитория. Колкото по-популярна е заявката, толкова повече трафик ще изпрати към сайта и колкото повече трафик, толкова bulk lead по-ефективен е резултатът. Всичко би било така, ако не беше колосалната конкуренция.
Предимства на пищялките
Промоцията за високочестотни заявки има само едно очевидно предимство – високата популярност и огромното покритие на аудиторията водят до постоянно голям поток от посетители на сайта. Парадоксално, корените на всички проблеми на HF заявките израстват именно от това предимство.
Недостатъци на пищялките
Малко целеви посетители
HF заявките в сравнение с LF са замъглени и не формират нужда, водеща до последващо целево действие на сайта (покупка, поръчка на обратно обаждане и т.н.) Потребителят, въвеждайки фразата „дизайнерски мебели“ в търсачката, може да търси всичко: мебели за всекидневна, историческа информация и майсторски клас на дърводелец. И за цялата тази информация той ще дойде на сайта, който търсачката му предложи.
