Инфлюенсеры — это лидеры мнений в социальных сетях, блоге или YouTube, которые обладают доверием своей аудитории. Их сила в том, что они влияют на поведение и решения своих подписчиков. Люди чаще верят мнению «реального человека», чем официальной рекламе. Именно поэтому коллаборации с инфлюенсерами стали одним из самых эффективных инструментов digital-продвижения.
2. Выбор подходящего инфлюенсера
Важно не просто выбрать самого популярного блогера, а того, кто:
-
Соответствует тематике вашего продукта;
-
Имеет аудиторию, схожую с вашей Магазин целевой;
-
Демонстрирует высокий уровень вовлечённости (а не просто количество подписчиков);
-
Имеет положительную репутацию и прозрачную статистику.
Иногда микроинфлюенсеры (от 5 до 50 тыс. подписчиков) дают лучшие результаты, чем звёзды — у них выше доверие и более тесная связь с аудиторией.
3. Форматы сотрудничества
С инфлюенсерами можно работать по-разному:
-
Обзоры и тестирование товара;
-
Совместные розыгрыши и конкурсы;
-
Интеграции в сторис и посты;
-
Промокоды и персональные стимулируя вовлеченность и конверсию рекомендации;
-
Долгосрочные амбассадорства.
Важно, чтобы реклама была нативной и органичной, а не выглядела как шаблонный рекламный блок. Чем естественнее интеграция — тем выше отклик.
4. Оценка эффективности и риски
Перед запуском кампании с инфлюенсером установите KPI: охваты, клики, продажи, использование промокодов. Используйте UTM-метки, отслеживайте конверсии.
Возможные риски:
-
Несовпадение ожиданий и результатов;
-
Снижение доверия, если реклама слишком навязчивая;
-
Репутационные риски при работе с блогером с канадские номера сотовых телефонов сомнительной историей.
Поэтому важно тщательно выбирать партнёра и прописывать условия сотрудничества в договоре.
