A narrativa de dados – a narração de números e informações analíticas – é um assunto fundamental no mundo da comunicação eficaz. Você pode pensar em um caminho de narrativa de dados tanto online quanto offline, como acontece em alguns artigos em jornais impressos.
Mas é claro que graças às ferramentas digitais podemos levar esta metodologia de comunicação a níveis interessantes. Mas também interactivo como acontece em vários exemplos de publicidade nativa , onde o orçamento e o investimento económico são dignos desse nome. E, acima de tudo, é preciso otimizar.
O trabalhvoltado para um público-alvo específico exige um compromisso concreto. O que saber sobre este tema? Como trabalhar com dados para criar uma narrativa de números?
Índice
O que é narrativa de dados, uma definição
A narrativa de dados é um assunto a meio caminho entre o marketing de conteúdo e a análise de dados que representa claramente os números brutos e não refinados de uma fonte. Este processo às vezes é conhecido como datatelling ou datastory e permite diferentes figuras para otimizar o processo de comunicação.
Em alguns casos, a narrativa de dados é usada para comunicar com o seu público – este é o caso do jornalismo de dados – em outros, é usada para criar um lead magnet. Ou seja, um presente, como um e-book ou um white paper para ser entregue a quem deixar um e-mail em um formulário de geração de leads .
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Exemplos de conteúdos utilizados para este fim
Para entender melhor do que estamos falando, é correto dar alguns exemplos de data storytelling. Na maioria dos casos o trabalho é expresso através de conteúdo visual, especialmente infográficos e recursos visuais interativos . Um dos site mais traduzido do mundo 2023 mais envolventes é o proposto pela Fundação Bill Gates.
O trabalho é dedicado ao tema 021. Aqui, à medida que a página rola, os gráficos passam por uma evolução que permite ao usuário descobrir números e algarismos automaticamente.
Você quer outro exemplo de data storytelling que seja menos exigente do ponto de vista técnico, mas igualmente significativo para entender como avançar nesse assunto? Aqui está o documara conscientizar o público sobre as vítimas da Covid-19 nos EUA com gráficos envolventes.
Estes exemplos de narrativas de dados desenvolvidos bu leads em todo o mundo da comunicação social e do jornalismo fornecem-nos informações claras. A narrativa visual ligada a números não é feita apenas de imagens ou vídeos, o copy também desempenha um papel essencial de envolvimento e esclarecimento.
Por que é importante contar histórias de dados?
Um motivo simples: definir da melhor forma possível a informação que é verdadeiramente útil para o utilizador. Usuário que está sempre em busca de informações sintéticas, atalhos capazes de chegar a dados úteis sem ter que lidar com uma floresta de números , gráficos e ruídos de fundo inúteis em circunstâncias individuais.
As pessoas não gostam de procurar valor, mas querem. O trabalho de data storytelling é útil para o usuário final porque permite que você consiga o que procura, quem o realiza e disponibiliza pode obter conteúdo de qualidade para utilizar de diversas formas em seus objetivos de marketing.
Como contar histórias de dados online, em resumo
Existem diversas soluções que você pode colocar em prática para ativar esse caminho de definição de informações verdadeiramente úteis. Principalmente para quem está do outro lado da tela. Mas quais são os processos e técnicas a serem implementados para conseguir um bom trabalho de narrativa de dados?
Estude as necessidades do alvo
Primeiro de tudo você tem que entender o que o seu público deseja, quais temas abordar e os números resumir. O trabalho de data storytelling é baseado em skimming e representação efetiva , mas na base há uma reflexão sobre o que o público realmente tem interesse em alcançar.
“Você não está realmente ferrado, desde que tenha uma boa história para contar e alguém a quem contá-la.”
Alessandro Barico
Portanto, antes de começar a avaliar a possibilidade de criar infográficos para resumir seus dados, certifique-se de ter identificado um tema útil e um público ao qual propor seu conteúdo. Como fazer isso? Um bom trabalhotendências de crescimento (co
Identifique fontes úteis para o trabalho
Para criar conteúdo de qualidade quando você decide contar histórias de dados, você deve primeiro encontrar bancos de dados e gráficos para recuperar os números. Você precisa, em suma, de dados oficiais . Você não pode obter informações de segunda mão, mas precisa ir à fonte primária. Como o do governo.
Defina um tema abrangente
Dentro do caos de dados e informações que você coletou por meio de pesquisas meticulosas entre arquivos em papel e digitais, você deve identificar um tema. Você deseja seguir um tópico, um tópico que permite conectar pontos de interesse. Isto também significa trabalhar numa frente decisiva: o desbaste.
Você tem que remover o que não é necessário e decidir o que mostrar e o que descartar. Esta abordagem é fundamental porque a verdadeira utilidade do trabalho de narrativa de dados é clara: eliminar o ruído de fundo e reduzir o tempo para alcançar o conteúdo necessário e memorável.
que permite visualizar muitos dados que você pode simplificar definindo filtros. Pode haver muita informação, mas se você fornecer as ferramentas para escolher e definir tudo, ela se tornará mais utilizável e eficaz.
Escolha ferramentas e instrumentos ideais
Como você deseja gerenciar a comunicação visual dos seus dados? Uma das ferramentas para contar histórias com dados são os infográficos, ou seja, uma imagem particularmente longa que permite seguir um caminho baseado em informações textuais e numéricas acompanhadas de gráficos que seguem um tema específico.
Os infográficos podem ser criados com ferramentas online com templates pré-estabelecidos, como o Canva . Mas esta solução certamente não é a ideal se pretende criar conteúdos únicos e totalmente personalizados: é melhor investir o orçamento certo para intervir com um designer gráfico.
e também existe outra ferramenta decisiva para contar histórias de dados: u seja, uma plataforma para visualização de dados com trabalho aprofundado de design de dashboard. Você pode importar todos os dados necessários para analisar um site e criar uma experiência única.
Escolha uma maneira de distribuir
Você tem seu conteúdo para contar histórias de dados. Como distribuí-lo? Você pode escolher a via pública ou privada. Este último é fundamental quando você decide trabalhar com geração de leads e proporciona um benefício apenas para quem lhe deixa o e-mail. Alternativamente, você pode publicar o resultado do seu trabalho online.
Desta forma, você pode garantir que ele seja acessível a todos ou talvez colocar seu trabalho à venda e permitir que ele seja visualizado apenas por quem paga o valor monetário que você escolheu.
Uma das soluções mais eficazes para apresentar e explorar o trabalho de narrativa de dados: a publicação de conteúdo extenso, artigos longos e aprofundados que dissecam todos os aspectos do tema . E que utilizam storytelling visual para definir cada detalhe de forma clara, simples e exaustiva.
Leitura obrigatória:
Sua narrativa de dados online
Há quem levante a hipótese da utilização desta técnica apenas para grandes projetos, como os que envolvem portais de informação. Na realidade, não é esse o caso: mesmo pequenos projetos podem achar útil essa frente de marketing de conteúdo. Mas, acima de tudo, existe uma comunicação com o cliente que pode ser melhorada com a narrativa de dados. Principalmente se houver necessidade de analisar apenas os números que são necessários.
